Дія гри Persona 4, на відміну від попередньої гри серії, відбувається не у великому місті, а у вигаданому сільському містечку Інаба, але ігрова механіка в обох іграх багато в чому схожа. Головний герой — школяр, який на рік перевів із великого міста в сільську місцевість. Упродовж цього року він опиняється у розслідуваннях убивць і отримує здатність викликати Персон, особливих магічних звучностей, що носять імена стародавніх богів, демонів або героїв.